BOSS Orange @ Facebook

Eckdaten:

Aufgabenstellung:
BOSS Orange versteht sich als Marke, die weit mehr bietet, als einen lässigen "casual Look": Sie ist cool, rough, unpolished und vermittelt Attribute des urbanen Lebens und trendigen Lifestyles. Sympathisch, greifbar und nahe am Kunden ist sie damit bestens geeignet für die Kommunikation im Social Web. Für die Projektanforderung hat diese Tatsache den Aufbau einer BOSS Orange Facebook Fanpage zur Folge für einen unmittelbaren Kontakt zum Kunden und zur Gewinnung neuer Fans mittels starker Inhalte, spannender Aktionen und einem intensiven Dialog mit der Zielgruppe. 

Lösung:
Nach dem initialen Anlegen einer Fanpage auf Facebook und deren Einbindung in den Kommunikationsmix von HUGO BOSS, wird das Konzept eines internationalen T-Shirt-Contest entwickelt, der als App auf der Fanpage integriert wird. Hier sind originelle T-Shirt-Designs gefragt, die von den Fans über "Likes" und Kommentare bewertet und geteilt werden können. Der Gewinnerentwurf wird als Teil der kommenden Kollektion international im Handel erhältlich sein. Der kreative Kopf hinter dem Gewinnerdesign wird in die Zentrale von HUGO BOSS nach Metzingen eingeladen und ist live bei der Finalisierung seines Entwurfes für die Produktion dabei. Mit dem ausschließlich auf Facebook verorteten Wettbewerb wird nicht nur die neue Kampagne von BOSS Orange eingeführt: Die Fans können den Kern der Marke entdecken, sich damit identifizieren und diese Erfahrung mit Freunden teilen. 
Begleitet wird der Wettbewerb durch Videobotschaften des aktuellen Chef-Designers von BOSS Orange. Die Dokumentation des Gewinner-Aufenthaltes, eine umfangreiche Nachberichterstattung und die Bewerbung des Sieger-Shirts, inklusive Verlosung, runden den Wettbewerb ab. 

Ergebnis: 
Mit dem BOSS Orange Facebook T-Shirt-Contest wird das Social-Media-Instrumentarium im Kommunikationskonzept mit kleinster Medialeistung sehr erfolgreich umgesetzt. Die durchdachte und detaillierte Durchführung des Wettbewerbs mit Videoproduktionen, attraktiven Preisen und durchgehender Redaktion hat eine außerordentlich hohe Beteiligung hervorgerufen und rund 1.200 Wettbewerbsbeiträge, ca. 50.000 Fans des Contests und etwa 40.000 neue Fans der Marke BOSS Orange generiert. Zum Zeitpunkt der Wettbewerbsausspielung handelte es sich damit um einen der erfolgreichsten internationalen Wettbewerbe auf Facebook.