Lyric by Phonak

Eckdaten:

Aufgabenstellung:
Phonak ist einer der weltweit größten Hersteller für Hörgeräte und entwickelt immer neue und bessere Hilfen für hörgeschädigte Menschen. Mit "Lyric" bringt Phonak ein Hörgerät auf den Markt, das von außen völlig unsichtbar ist und durchgängig getragen werden kann. Für die Einführung dieser Produktneuheit soll ein Internetauftritt gestaltet werden, der das Gerät emotional präsentiert, die Marke erlebbar macht und das Stigma des schlechten Hörens über ein sympathisches, modernes Online-Erlebnis auffängt. Zur Gewinnung von Kontakten soll die Seite zudem konversionsoptimiert ausgerichtet werden.

Lösung:
Die Microsite folgt in Konzept und Umsetzung den Zielsetzungen des Unternehmens. Das neue Hörgerät wird in einer innovativen Produktübersicht präsentiert. Starke Kampagnenmotive fangen den Besucher ein, leiten ihn zum Hörakustiker in seiner Nähe und erzeugen dadurch Konversionen. Über den Navigationspunkt "Weitersagen" entsteht ein Multiplikator-Effekt und es werden zusätzliche Adressen generiert. Die anmutende und wertige Gestaltung der Seite nimmt den Leitsatz "Einfach. Immer. Unsichtbar." auf und macht ihn erlebbar. 
Konzept, Design und technische Umsetzung stammen von 21TORR. Im Backend kommt TYPO3 zum Einsatz, das Fontend basiert auf PHP, Javascript und CSS. 

Besonderheiten:
Das Online-Marketing für "Lyric" findet ausschließlich über Google Adwords statt. Konzept, Ausarbeitung und laufende Betreuung erfolgen über 21TORR. Hierbei existieren große Unterschiede bei den Adwords-Strategien der unterschiedlichen Länder und Märke, die jeweils zu berücksichtigen und einzeln zu betrachten sind.